康体休闲度假游营销管理是关键

 
腾冲热海：康体游好去处

□ “云南旅游产业大发展”专题报道二业界权威热议云南旅游产业改革——

云南省旅游产业发展大会提出我省将要重点实施“旅游改革七大工程”，对其中的特色康体休闲度假旅游工程做了重点布局：大力开发以高原湖泊度假、温泉康体休闲、休闲运动、森林休闲康体度假等为主要内容的休闲度假型产品，打造中高档旅游休闲度假旅游产品体系，建成亚洲知名、国内著名的内陆高原型休闲度假旅游胜地，成云南旅游产品转型省级的示范区和推进旅游产业要素聚合的重要基地。

围绕此话题，业内专家、学者踊跃建言，各抒高见。

□ 本期话题

特色康体休闲度假游

赵世林：康体游，云南民族医药、药膳可开发

赵世林，云南民族大学教授，博士，硕士研究生导师。曾任《云南民族大学学报》主编、云南民族大学、云南省民族研究所所长兼党总支书记，现任云南民族大学图书馆馆长，2003-2007年在云南大学做博士后研究。曾主持、参与国家、省部级以及各类科研项目20余项，2006年至今，参与国家发改委、建设部的项目“风景名胜项目影响评价”，负责子项目“风景名胜项目的人文影响评价”等。

新报：什么是康体游？

赵世林：康体游是一种专项旅游产品，属于旅游范畴中的一大类。提出这个概念，是因为当代人开始注重生活质量、追求生活体验、改善人民身体素质和身心愉悦的结果。在此之前，并没有明确提出这一概念。康体游的具体形式早在中国古代就存在，类似于远足等等。总体上说，这个新概念与其说早已经存在，不如说是与当代人生活质量、品质相联系的理念，它是各种相关活动复合于旅游上的一种新的旅游形式。

新报：康体游在云南省发展现状如何？

赵世林：可以说以前重视不够，以游客自发自为自助的方式为主，多为机关单位组织较多，旅行社涉足较少。因此产值无法统计。即使在99年世博会，云南省旅游最鼎盛时期，大家还没有这种理念。那时候人们还主要以对云南风景观光、体验民俗文化为主。由于云南优越的气候条件和丰富的旅游资源，让许多曾经来过云南旅游的游客，选择了第2次、第3次甚至多次来云南，他们基本上不再报团，而是自己组团来此，多半采取的旅游形式就是我们今天所说的康体游，去一些未被列为景区的地方体验旅游。
康体游真正在云南发展起来，是在90年代末和新千年初，一些大型的康体旅游设施兴建和完善，让传统的观光旅游向附加康体内容的复合型旅游道路转变。尤其在这段时间里地热资源的开发，在各地政府和一些大型企业的重视和开发下，以温泉为代表的康体游在云南兴盛起来，如大理、腾冲等地的温泉，此外由于多山的地貌特征，云南登山、攀岩也得到发展，丰富了云南的康体游。
 
新报：这是否意味着，云南大力开发康体游的时机已经成熟了？

赵世林：刚才说到了云南省康体游一路发展至今，已具备了相当的规模，这可以说是发展它的天时条件。其次，云南省拥有丰富的旅游资源，包括与康体游相关的自然和人文资源。现在云南省提出了二次创业，重点要打造康体游，结合上面的天时地利，加上人和，基本上时机已经成熟。

新报：在开发康体游上面，我们要注意那些问题呢？

赵世林：一是观念意识上，康体游这几年的迅速发展说明人们对它的需求，所以要对它足够的重视，要与旅游的六大要素紧密结合发展，通过它的发展，设计新的旅游产品，整合现有的资源，提升老的旅游产品。在这里我一直有个疑问，就是如何体验云南的民族药物，开发云南的医药、药膳，毕竟康体游也是一种围绕健康展开的旅游形式。这也是下一步发展康体游的重点领域。

二是要有研究规划。就是我们在发展康体游上要重视新产品的开发，和我刚才说的民族医药一样，其实在云南有许多这样的资源，例如云南少数民族的饮食。但是在新产品的开发上要有研究和规划。从云南省的气候看，发展GOLF运动是适宜的，虽然国家有相关的文件进行控制，但是我们要看到的是，GOLF运动所占用的都是农垦低效用地，倘若退耕，那么从经济角度看，不及发展GOLF给当地带来的经济利益大；其次就是云南多植物的特征，在发展GOLF时，应该使用本地植物为主，不适宜引进外来品种，以免引起生态问题。举这个例子，主要说明在设计康体游的过程中，要注意规划和研究。

最后就是要有组织领导，现在我们的康体游虽然发展很好，但是自为自发的形式仍然是主要形式之一。我们经常可以听到一些相关方面对游客的营救，大多数都是因为此，所以相关方面要加强对康体游的组织和领导。